3．做最有爆发力的宣传（1/2）

小米逻辑3．做最有爆发力的宣传：准备有声小说在线收听

3．做最有爆发力的宣传

小米在宣传上的策略是，要么不做，要做就做最有特色的，同时是最有影响力的。小米坚信，只要产品做得好，即使宣传上差一点儿也不要紧。而小米在不断刷新销售纪录的同时，也知道自己还有精力可投放到宣传这一层面上。没有最好，只有更好，小米也当然愿意在广告宣传上做得更精彩一点。不过，小米以前就从来没有做过广告，一踏入广告界，就要先声夺人。

小米奉行的参与感原则让广大消费者和小米站在了同一阵线上，小米希望和用户成为朋友。因为彼此之间的信任感，小米觉得没有必要做广告。在小米的心中，每一位用户都是明星，就像“爆米花”活动上小米为用户颁奖一样。因此，明星代在小米看来是多余的。长期以来，小米几乎没有找过什么明星来代。小米相信自己的行动能够打动消费者，花钱请来的明星或者名人可能还没有消费者对小米手机熟悉。

其实，仔细想想，请一些对手机一窍不通的明星来代，简直是对消费者的侮辱，尤其是小米这种主打年轻人市场的手机品牌。所以，与其把希望寄托在代上，倒不如实实在在地把自己的用户服务好。

事实证明，小米的做法是对的。从最初的100位体验用户开始，小米每一步的行动都是和消费者一道完成的，他们共同见证着小米的进步、成长。这种有用户伴随的日子是很激励人心的，看着粉丝团越来越壮大，小米的创始人心中也一定充满了斗志。而消费者在参与共同开发的过程中也越来越懂得小米的良苦用心，也积累了对小米的感情。

所以，到2014年，3年时间，小米更新了3代。而从头到尾，小米没有请过一位明星来代。这3年，是小米高速发展的3年，慢慢地，小米在行业内闯出了名堂。在手机行业，“神话”“奇迹”这样的词语，都是用来赞美小米的。小米成功了，靠的是粉丝效应，靠的是一大批粉丝在社会上的传播。

小米没有广告的日子，一直持续到2014年的春晚。那一年的春晚，小米在央视上的广告一下子给了广大“米粉”以及手机发烧友一大惊喜。这支广告长达一分钟，投入资金达6000万元人民币之多。

这是一支反传统的广告。一分钟的时间里，除了最后的几秒出现了小米的标志之外，全程没有任何地方提及小米，可即便这样，广告中的人物和场景依然带给了电视机前的观众一种震撼。充满活力的年轻人，时尚的街景，那完完全全就是一个年轻人的世界。广告的名字叫作“我们的时代”，一个没有出现产品的广告。

在这个广告中，小米依然没有请任何明星来代。虽然广告费很高，比那些巨星代的广告甚至还要高，但是，小米想的是可持续发展。很多品牌的广告把大量的钱砸在邀请明星上，动辄上百万元，而在广告的质量和可持续发展上却稍逊一筹，甚至是一些劣质广告。而小米在央视春晚上的广告，观看人数是最多的，广告的质量也是精益求精。在那样的情形下，小米的6000万元就花得很值，真正达到了广而告之的目的。

再说一说这支广告的特色。全程没有出现小米的产品，这样的广告在很多人米真正的意图不是在做广告，而是做一支属于小米和广大消费者的广告，用广告来记录大家在过去3年时间里共同成长的经历。只要用户看得开心，小米的目的就达到了。